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国际家电巨头均不发布空调 中国本土空调太强?

发布时间:2016-4-23 23:24:17    247 次浏览

东莞市尚升机电设备有限公司
这几年参加国际家电巨头(中国区)新产品发布会,我有一个有趣的发现:所有国际企业均不发布空调,即使它们在彩电、手机、电脑乃至、洗衣机方面多么雄心勃勃,但它们均不发布空调,这似乎已经是一个心照不宣的默契。比如,是所有国际企业中最具雄心的企业,但是,你在一年一度的三星产品发布会上看不到空调的身影。

  国际家电巨头均不发布空调 中国本土空调太强?

  此举折射出国际家电巨头隐秘心态:不再对空调产品在中国市场有所作为抱有信心。反过来证明,中国本土空调产业太过强大,和一个太过强大的企业群体争夺中国市场不是一个理性的决策。

  统计机构数据表明:在中国,、、三大品牌占据空调市场约75%市场份额,留给其他企业(包括外资品牌)机会少之又少。

  这一幕有可能在领域重现,而这一次领导品牌可能是美的。

  在刚刚过去的第二十七届中国制冷展上,本土中央空调三大品牌美的、格力、海尔三家展区面积最大、展品最多、参观人数最众。

  在美的展区,你能看到一波又一波西装革履的欧美日企业客商,拉着行李箱参观美的高效变频直驱降膜离心机、大冷量涡旋风冷机组、E+蓝钻展品,他们或躬身观看,或指指点点,或驻足交谈。显然,他们刚下飞机,还没有来得及入住酒店。

  业内人士称,过去二年美的中央空调表现优异。产业在线统计数据显示:2015年,中央空调前三大品牌是美的、格力、,销售金额和市场占有率分别是,美的:126.12亿元和18.5%;格力:109.07亿元和16%;大金:78.93亿元和11.6%。其中第一名的美的比第二名的格力销售收入多17亿元,市占率高出2.5个百分点。

  对于公众来说,美的中央空调最吸引人的,是获得2016年巴西奥运会全部比赛场馆空调项目订单,一下子将美的推向全球中央空调第一阵营。在我看来,本次制冷展外国客商蜂拥至美的展台参观,是巴西奥运会工程带来的“蝴蝶效应”。

  美的中央空调市场部长黄国强是中国中央空调产业发展的参与者、亲历者,他说,“五年前,中国中央空调企业在大型国际展会是‘打酱油的’,今天本土品牌已经成了不折不扣的主角。”

  伴随着中国中央空调产业快速崛起的,是越来越多中央空调产品走进消费者家庭,可谓“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。

  如果今天你还以为中央空调只是大型商场、写字楼的专属,那你就彻底落伍了。黄国强称,“在美国、日本等发达国家,家用中央空调户均拥有率在60—70%,比例远高于普通家用空调。”他说,这是你在发达国家旅游时,较少看到居民楼挂满空调外机的原因。“我们中国也会有这一天,而且时间不会太久。”

  那么,中国中央空调市场格局到底怎样?

  我们来看产业在线提供的数据:2013、2014、2015三年,中国中央空调产业销售收入分别是643.07亿元、732.07亿元、680.95亿元。美的、格力、大金,连续三年位居中国中央空调市场前三甲位置。其中,美的表现最为突出,连续三年增长,并逐渐拉开与第二名策差距。

  这与很多人潜意识“格力是中央空调老大”形成反差。

  那么,美的是哪一年反超格力的呢?

  我查了一下近年来产业在线统计数据,发现2013年美的中央空调既已反超格力,当年美的中央空调实现销售收入90.47亿元,市占率14.1%;格力实现销售收入90.14亿元,市占率14%。

  2014年,二者差距逐步拉开,美的实现销售收入121.44亿元,市占率16.6%;格力实现销售收入116.5亿元,市占率15.9%。

  至2015年,二者销售收入差距进一步拉大至17亿元,市占率差距2.5个百分点。

  事实上,两大品牌的市场走势也不尽相同。2015年,格力中央空调销售收入负增长7.43亿元,下降了6.4%;美的正增长4.68亿元,增幅3.85%。

  显然,和家用空调市场不同,中央空调领域美的是老大,格力变成了老二。

  统计数据显示,2013、2014、2015连续三年,大金中央空调在中国市场占有率呈逐年下降态势,折射出外资品牌的中国处境不容乐观。

  站在竞争力结构角度观察,我们不难得出一个结论:从成长性来看,美的无疑是所有中央空调企业中成长性是最好的企业,我以后的文章会给出具体分析。

  与家用空调不同,我对中国中央空调市场持乐观态度。不出意外,2016年美的中央空调市占率有望进一步提升至20%,成为中国首个市占率登上20%台阶的企业。

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